Cette manie qu’ont les Français-es d’utiliser allègrement des anglicismes comme sponsoring, doper, shopping, m’a toujours semblé être moins le souci du terme juste qu’une question d’allure. L’américanophilie est cool, branchée, in, tout ce que vous voulez… L’usage peut être avant-gardiste, mais il peut être erratique aussi. Pour certaines «traductions» qui sont tombées en désuétude, il y a une multitude de… buzzwords qui sont décédés prématurément.
Marquage ? Valorisation de marque ? L’OLF n’empêcherait pas une traduction maison. Branding ? Même ceux qui l’utilisent semblent avoir une idée plutôt imprécise de ce que c’est ! Et l’usage est excessif, comme l’admet le président de Solo. Ce n’est vraiment pas prudent de peindre un semblable terme fourre-tout en vitrine. Ou je le placerais plus loin, ou j’utiliserais quelques mots plutôt qu’un seul. Mais ça voudrait dire un méchant changement de… design.
